Ubalance mellem investerings- og ambitionsniveau er alt for ofte årsag til, at marketing ikke lykkes. For marketingbudgettet sættes til stadighed uden marketingafdelingens involvering. Det er et kæmpe problem, fordi man undervurderer marketings unikke viden og faglighed, der kan kvalificere investeringsbeslutninger, og fordi marketing er dømt til at fejle. I dette indlæg giver jeg tre råd til, hvordan marketing bliver virksomhedens bedste investeringsrådgiver.
Flere bureauer har været ude at kommentere på en ny artikel fra Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen (KFST) som blev offentliggjort i marts 2023 omkring selvannoncering på online søgemaskiner (primært Google). Her fremlægger KFST, at langt størstedelen af klikkene via selvannoncering vil gå til de organiske annoncer hvis man slukker for det. Dette fordi 88% af klikkene på selvannoncer sker i situationer, hvor der ikke er andre konkurrerende annoncer på resultatsiden. Ifølge KFST, er omfanget af selvannoncering op mod 750 mio. kr. om året i Danmark, svarende til op mod 19% af den samlede danske online reklameomsætning. Det er naturligvis en størrelsesorden der er værd at føle på, så derfor kommer vi her med nogle supplerende betragtninger til emnet, som kan hjælpe på gennemsigtigheden. Selvannoncering er en debat som har eksisteret lige siden søgeordsannoncering blev en ting, og er bestemt ikke slut endnu.
Når du tilmelder dig til Orchestras nyhedsbrev, giver du os samtykke til at sende dig e-mails med nyheder om medieverdenen, blogposts og arrangementer, vi afholder. Du kan til enhver tid trække din nyhedsbrevstilmelding tilbage.
Du kan i vores persondatapolitik læse mere om hvordan vi behandler dine personoplysninger, samt hvilke rettigheder du har.
