Hjelm har alle dage været en god idé

Kort indledning
At en af de primære barrierer for ikke at køre med cykelhjelm er vores forfængelighed var primære indsigt for kampagnen og på baggrund af dette følger et hav af undskyldninger for at undgå hjelmen. Netop disse dårlige undskyldninger formår kampagnen at adresserer, så det virkelig er til at smage på. 

Og hvilken anden gruppe til at viderebringe budskabet end de som bar deres hjelm med stolthed – vikingerne! Kampagnen viser med udgangspunkt i afgang til vikingetogtet hvor absurd det havde været hvis de i vikingetiden havde haft de samme undskyldninger for at slippe for hjelmen.

Målsætning
Kampagnen til formål at sætte fokus på vigtigheden af brug af cykelhjelm. Med udgangspunkt i indsigten omkring danskernes forfængelighed havde kampagnen til formål, med et glimt i øjet, at overbevise flere cyklister om, at droppe de dårlige undskyldninger og få købt en cykelhjelm – og ikke mindst bruge den.

Målgruppe
På baggrund af danskernes brug af cykel, var kampagnen målrettet 20-50-årige, med et særligt fokus på mænd. Grunden til at mænd havde et særligt fokus baseres på det faktum, at cykelhjelmstællingerne viste, at mænd de seneste år var begyndt at have en lavere brug af cykelhjelm end kvinder.

Mediestrategi
Mediestrategien at skabe massiv mediedækning på tværs af digitale kanaler, hvor målgruppen er til stede, med den virale Hero Video på 2 minutter og supplere med 15/30 sekunder versioneringer. Dertil kørte supplerende kampagneelementer i bybillede (bus og outdoor placeringer i større byer), for at ramme cyklisterne i den rette kontekst og skabe associationer til kampagneuniverset.  Derudover blev et biografspot aktiveret, for at sikre en større indtrængende påvirkning og opmærksomhed på kampagnebudskabet, ved at undgå omkringliggende støj.  

Resultater
Med sit fantastiske kreative udgangspunkt i vikingerne, og det rette mediemix, formåede kampagnen at levere virkeligt flotte resultater.  Med mange millioner visninger og en bred dækning i målgruppen, endte kampagnen med en overordnet liking på 87% og en View Through Rate på over 45% på den betalte del (på tværs af formater) og 80% på den organiske del som primært bestod af 2 minutters version af filmen.

Vigtigst af alt, formåede kampagnen at skabe penetration i danskernes bevidsthed og refleksion omkring brugen af cykelhjelm.

Kampagnen at skabe genkaldelse af kampagnebudskabet blandt 48% af danskerne, hvor 88% af kampagnekenderne vurderede kampagnefilmen som meget god eller god og hele 87% syntes godt om kampagnen som helhed. Reflektionsniveauet ændrede sig også, hvor 83% havde tænkt over, at det er en god ide at køre med cykelhjelm, efter at have set kampagnen.

Heraf blev hele 41% motiveret til at køre med cykelhjelm, 23% motiveret til at købe en cykelhjelm og hele 5% har efterfølgende købt en cykelhjelm til sig selv og/eller andre. Et tidligt og stort skridt tættere på målet om i 2023 at have løftet brugen af cykelhjelm i bytrafikken fra 47 % – 52 %.

• 41% af målgruppen blev motiveret til at køre med cykelhjelm
• 23% motiveret til at købe en cykelhjelm
• 5% har efterfølgende købt en cykelhjelm til sig selv og/eller andre.
• 45% View Through Rate på betalte medier