(B)lær dig selv bedre at kende

Målgruppe

En del af den unge målgruppe som er på vej i eller er i første job, finder ikke længere fagforbund relevante. Målet var at fange den yngre målgruppes opmærksomhed og få dem til aktivt at lytte til budskabet og agere herpå.

Mediemålgruppe

Unge i alderen 20-40 år.

Mediestrategi

Baseret på målgruppens begrænsede interesse i fagforbund, fokuserede vi på at skabe en historie, der taler til følelserne frem for rationalet, for at fange målgruppens opmærksomhed.

HK har tidligere været en klassisk TV-annoncør. Med de udfordringer HK stod over for, valgte vi i 2019 at gå tættere på målgruppens adfærd og gå 100% digitalt, hvor vi i højere grad kunne få tid og være i øjenhøjde med målgruppen.

Kampagnen blev bygget op som en 4-trins medieraket:

• Den agendaskabende fase: Skabe massiv dækning på hero-videoen, ved at få den ud til så stor en andel af målgruppen som muligt
• Den kritiske masse-fase: sikre dækning og frekvens vha. en 30-sek. version af hero-videoen via push-video medier
• Den involverende fase: Alle involverede i kampagnen blev geneksponeret for nyt budskabsbekræftende materiale i form af karriererådgivningscontent
• Den taktiske fase: Sidste opfølgende taktisk spor, skulle få alle eksponerede til at reagere på de modtagne budskaber. De skulle ringe til HK’s karrieretelefon eller indsende deres ansøgning/CV til HK og dermed tage første skridt i deres udvikling

Resultater

Kampagnen leverede flotte resultater, sammenholdt med tidligere kampagneresultater:

• 81% af målgruppen blev nået
• Reklameerindring på 46% i målgruppen
• Fremgang i ad-liking på 24%
• Stigning i budskabsforståelse på 58%
• Antallet af samtaler hos karrieretelefonen er steget med 19%
• Antallet af uploadede CV’er/ansøgninger er steget med 25%