”Det er dyrt at annoncere ifm. Black Friday”. Sådan er der sikkert mange af jer annoncører, der har hørt igennem tiden. Men er det nu egentlig også det? Dét vil vi i følgende blogindlæg forsøge at underbygge en anelse og samtidig komme med en anbefaling til, hvorvidt det kan svare sig for jer at holde gang i marketingkedlerne i denne periode.
Hos Orchestra benytter vi Funnel, en marketing data-platform, til at samle data fra alle indkøbssystemer på tværs af vores kunder. Det betyder, at vi nemt kan trække store datasæt, der tydeligt illustrerer tendenser og prisudviklinger på tværs af mediekanaler. Vi har her taget udgangspunkt i 100 kunder, som repræsenterer en lang række forskellige brancher for at skabe et så repræsentativt overblik som muligt. Dataen dækker perioden 1/1/2020 til dags dato.
I grafen nedenfor ses prisudviklingen i CPM (cost per mille) på tværs af programmatic display, Meta, LinkedIn, SnapChat, Pinterest og TikTok. Tendensen er klar – Black Week er den dyreste måned på året. Alene fra uge 42 til 48 stiger CPM’en næsten 25 %. Udviklingen starter allerede i ugerne op til og peaker naturligt i uge 47/48, hvor selve Black Friday finder sted. Herefter er det værd at bemærke, at priserne falder drastisk frem til juleaften og perioden frem mod årsskiftet – næsten 45 %, hvilket måske for nogen kan være en overraskelse.
Ses den samme tendens på broadcast-medierne?
Priserne på TV, biograf og radio er styret af den efterspørgsel, der har været historisk, og her ser vi også, at oktober og november er blandt de dyreste måneder, mens perioder som januar, februar og juli er billigere måneder. At priserne er høje i efteråret, er således givet på forhånd, men som med andre mediegrupper er medierne også påvirket af det aktuelle udbud og efterspørgsel. Dog ser vi ikke den samme eksplosive prisstigning på TV ift. Black Friday, som er tilfældet på den digitale del. Her har andre eksterne faktorer større indflydelse på prisudviklingen, som f.eks. folketingsvalg, store sportsbegivenheder samt generel usikkerhed i verden.
For at vende retur til hvor vi startede, kan vi konstatere, at det overordnet er dyrere at indkøbe medier i perioden op til Black Friday – det understreger vores data ganske tydeligt. Derfor lyder vores endelige anbefaling, at man som annoncør bør overveje, om man skal pause sine aktiviteter i løbet af Black Week, medmindre man kører konkret Black Friday-kommunikation. Ud fra vores data er der klare tegn på, at ens budget er bedre givet ud på andre tidspunkter, hvor indkøbet er billigere og den generelle annoncestøj mindre.
Vil du vide mere om, hvordan vi kan hjælpe dig med at orkestrere dit marketingbudget bedst muligt og ikke mindst hvordan dit fremtidige digitale marketing setup skal se ud, så kontakt din faste rådgiver hos Orchestra for nærmere information.
