Er dit website klar til de nye EU-krav om digital tilgængelighed?

Fra sommeren 2025 skal alle – også private virksomheder – sikre, at deres digitale univers kan bruges af alle. Det kommer i kraft af WCAG 2.1, en del af den nye EU Accessibility Act, som træder i kraft den 28. juni. Det lyder måske som endnu et kryds på compliance-listen, men faktisk er der meget mere på spil: Med de rigtige greb kan du både styrke din synlighed på Google og skabe en bedre oplevelse for alle dine brugere.

Fra offentligt krav til privat nødvendighed

Indtil nu har webtilgængelighed primært været et krav for det offentlige, men det ændrer sig fra den 28. juni 2025. Her skal også private virksomheder i EU sikre, at deres digitale løsninger – websites, apps, e-bøger og meget mere – kan bruges af alle, også personer med forskellige funktionsnedsættelser. Det er f.eks. personer med syns-, høre- eller kognitive handicap.

Og ja, det bliver et lovkrav. Men det er også en unik mulighed for at bygge et mere robust, brugervenligt og ikke mindst synligt website.

Webtilgængelighed og SEO går hånd i hånd

Det, der gør dit website mere tilgængeligt for personer med handicap, er ofte præcis det samme, der gør det mere søgemaskinevenligt. Vi har samlet 6 konkrete områder, hvor tilgængelighedsforbedringer kan give dig en SEO-fordel:

1. Klar struktur giver bedre crawlbarhed

Tilgængelighedsloven kræver en logisk struktur på siden, fx korrekt hierarki af overskrifter (H1, H2, H3 osv.) og velorganiseret indhold. Denne klare struktur gør det nemmere for skærmlæsere, men også søgemaskiner, at forstå din side. Når Google nemt kan afkode emner og sektioner via overskrifter og semantisk HTML, øges chancen for bedre indeksering og højere placeringer.

2. Mobilvenlighed er ikke længere en bonus – det er et krav

Et af WCAG’s nøgleprincipper er, at indhold skal være robust og tilgængeligt på tværs af enheder. Det betyder blandt andet, at dit site skal være responsivt og fungere gnidningsfrit på små skærme.

Det falder perfekt i tråd med Googles mobile-first-indeksering, hvor mobiloplevelsen vægtes højere end desktop. Ved at gøre dit website nemt at navigere på mobile enheder, opfylder du lovkravene og forbedrer samtidig dine chancer for at rangere højere i Googles resultater​.

3. Teknisk performance, stabilitet og hastighed

Et tilgængeligt website er som regel også et teknisk velfungerende website. Når man optimerer for tilgængelighed, rydder man samtidig op i tekniske fejl som ødelagte links, manglende tags eller overflødige scripts. Det forbedrer indlæsningshastigheden og Core Web Vitals – noget Google belønner i sin algoritme.

Desuden sikrer man med en stærk teknisk base, at både brugere og søgemaskiner får en gnidningsfri oplevelse – uden fejl og frustrationer.

 4. Alt-tekster og synligt indhold

Billeder, video og andet visuelt indhold skal ifølge tilgængelighedskravene forsynes med tekstalternativer (alt-attributter på billeder, undertekster/transskription på video og audio)​. Udover at hjælpe brugere med syns- eller hørehandicap, hjælper disse tekster også søgemaskiner med at forstå og indeksere dit indhold. Google kan ikke “se” et billede, men en god alt-tekst fortæller, hvad billedet viser – hvilket kan give dig placeringer i billedsøgninger og bedre kontekst i almindelige søgeresultater​.

 5. Brugervenlighed, engagement og konverteringer

Tilgængelighed handler grundlæggende om at gøre siden nem at bruge for alle, uanset evner. Det indebærer bl.a. tydelige menuer og knapper, fornuftig kontrast mellem tekst og baggrund, samt navigationsmuligheder for både mus og tastatur. Alt dette gavner også almindelige brugere uden handicap – resultatet er en mere intuitiv og behagelig hjemmeside. En positiv brugeroplevelse betyder, at besøgende bliver længere på siden og forlader den sjældnere med det samme. Samtidig vil en mere brugervenlig side ofte føre til højere konverteringsrate, da flere gennemfører køb eller udfylder kontaktformularer​.

6. Sidetitler: Det første indtryk tæller – både for brugeren og Google

En ofte overset, men helt central del af både tilgængelighed og SEO, er sidetitlen – den tekst, der vises i browserfanen og i søgeresultaterne. Ifølge Digitaliseringsstyrelsens vejledning skal en sidetitel være unik, meningsfuld og præcis, så brugeren hurtigt forstår sidens formål.

For personer med synsnedsættelser er sidetitlen typisk det første, skærmlæseren oplæser, og derfor en vigtig indikator for, om de er landet det rigtige sted. For søgemaskiner er det et højt prioriteret element, der bruges til at vurdere indholdets relevans og kontekst.

Som virksomhed og website-ansvarlig bør du derfor ikke se tilgængelighedskravene som endnu et compliancekrav, men som et incitament til at skabe en bedre weboplevelse for alle.

1. Start med at få et overblik over din nuværende websitetilstand – hvor lever den ikke op til tilgængelighedsstandarderne?
2. Prioritér så de ændringer, der både bringer jer i compliance, løfter brugeroplevelsen og jeres SEO-performance.
3. Med de rette justeringer kan du opfylde lovens krav, styrke din SEO og sende et klart signal om inklusion.
   
   

Sådan kommer du i gang:

1. Lav et status-tjek
Start med en tilgængelighedsaudit af jeres nuværende website. Identificér de områder, hvor I ikke lever op til kravene f.eks. manglende alt-tekst, dårlig kontrast eller uhensigtsmæssig struktur af overskrifter.

2. Få styr på de hurtige forbedringer
Prioritér kritiske forbedringer: Læg en plan for at implementere nødvendige ændringer. Tag de lavthængende frugter først – fx tilføj alt-tekster, fix overskriftsstruktur og sørg for at have styr på jeres sidetitler. Disse vil have effekt for både tilgængelighed og SEO.

3. Hent inspiration fra best practice
Benyt de mange ressourcer og vejledninger der findes, f.eks. Digitaliseringsstyrelsens vejledning om webtilgængelighed i Danmark. Der findes også værktøjer (både gratis og kommercielle) til at scanne jeres site for tilgængelighedsfejl. W3C har lavet en god liste med tilgængelighedsværktøjer du kan benytte.

4. Tænk tilgængelighed ind fra start
Gør det til en fast del af jeres design- og udviklingsproces. Hver gang I lancerer nye features, kampagnesider eller redesigns, bør tilgængelighed tænkes ind fra starten.