Sidste uges nyheder – recap på april måned

Sidste uges nyheder – recap på april måned

I en verden af konstante nyheder og forandringer, med utallige nyhedskilder og information, kan det være svært at holde sig ajour med de seneste tendenser og relevante perspektiver indenfor marketing og medier. Med dette blogpost ønsker jeg at servere et letfordøjeligt og inspirerende recap af den seneste måneds mest bemærkelsesværdige nyheder, så du kan fortsætte med at angribe verden med den nyeste viden og indsigt. Ideen er enkel: Jeg ønsker at tilbyde dig en nem måde at holde dig ajour med de seneste tendenser inden for marketing og medier, uden at du behøver at bruge timevis på at klikke dig rundt på internettet og læse lange artikler. Nedenfor vil du derfor kunne finde små, letforståelige resuméer, som jeg håber vil inspirere dig og give dig nye refleksioner og perspektiver. Jeg håber, at du vil læse med. (mere…)

Marketing skal være virksomhedens bedste investeringsrådgiver

Marketing skal være virksomhedens bedste investeringsrådgiver

Ubalance mellem investerings- og ambitionsniveau er alt for ofte årsag til, at marketing ikke lykkes. For marketingbudgettet sættes til stadighed uden marketingafdelingens involvering. Det er et kæmpe problem, fordi man undervurderer marketings unikke viden og faglighed, der kan kvalificere investeringsbeslutninger, og fordi marketing er dømt til at fejle. I dette indlæg giver jeg tre råd til, hvordan marketing bliver virksomhedens bedste investeringsrådgiver.

(mere…)

Selvannoncering i Googles søgeresultater: Ananas i egen juice?

Selvannoncering i Googles søgeresultater: Ananas i egen juice?

Flere bureauer har været ude at kommentere på en ny artikel fra Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen (KFST) som blev offentliggjort i marts 2023 omkring selvannoncering på online søgemaskiner (primært Google). Her fremlægger KFST, at langt størstedelen af klikkene via selvannoncering vil gå til de organiske annoncer hvis man slukker for det. Dette fordi 88% af klikkene på selvannoncer sker i situationer, hvor der ikke er andre konkurrerende annoncer på resultatsiden. Ifølge KFST, er omfanget af selvannoncering op mod 750 mio. kr. om året i Danmark, svarende til op mod 19% af den samlede danske online reklameomsætning. Det er naturligvis en størrelsesorden der er værd at føle på, så derfor kommer vi her med nogle supplerende betragtninger til emnet, som kan hjælpe på gennemsigtigheden. Selvannoncering er en debat som har eksisteret lige siden søgeordsannoncering blev en ting, og er bestemt ikke slut endnu.

(mere…)

Brug af Meta’s tracking pixel dømt i strid mod GDPR af østrigsk datatilsyn

Brug af Meta’s tracking pixel dømt i strid mod GDPR af østrigsk datatilsyn

Imens ChatGPT-4, Bard og andre AI-løsninger er på alles læber, er der også andre store nyheder. Datatilsynet i Østrig har igen afsagt dom i en sag, der på længere sigt kan få indflydelse på danske virksomheder. I dette indlæg giver vi indblik i den konkrete sag, hvad det har af implikationer og hvordan man som annoncør skal forholde sig til det.

(mere…)

Etik og ansvarlighed i mediaindkøbet

Etik og ansvarlighed i mediaindkøbet

I mandags afholdt vi Orchestra Resonans, hvor vi slog et slag for etik og ansvarlighed i medieindkøbet. Med den aktuelle debat om, hvorvidt det for annoncør som for forbruger er etisk forsvarligt at benytte sig af TikTok, må man sige, at relevansen og vigtigheden af medieetik ikke står til diskussion. Vi samler her op på, hvad medieetik er, og hvorfor det som annoncør er relevant at være bevidst om.

(mere…)

Danskernes forbrugeradfærd 2023

Danskernes forbrugeradfærd 2023

Startskuddet til 2023 er gået, og vi er vågnet til høj inflation, energikrise, rentestigninger, en krig i Europa. Listen er lang. Vi har alle hørt det før og er bekendte med den virkelighed, vi står midt i, men hvad betyder det for os og for de danske forbrugeres adfærd i det kommende år.

Orchestras Data & Insights Director & Partner Christina Kotzias Hørup er blevet interviewet til Berlingske Medias seneste nyhedsbrev, og giver her sine bud på, hvad vi kan forvente af de danske forbrugeres adfærd i 2023.

Sådan vælger vi produkter i 2023

Der er ingen tvivl om, at der bliver trukket i håndbremsen for vores store forbrugsfest, og at den forsat vil være trukket i 2023. Der er to primære faktorer, der vil have indflydelse på vores valg af produkter i løbet af 2023.

1. Tilbudsjagt er vores nye nationalsport
Vi ser, at andelen der mener, at tilbud er vigtigt er tredoblet, og at andelen der ‘i høj grad’ eller ‘meget høj grad’ er bekymret for den stigende inflation, ifølge Norstats undersøgelse ’Danskerne Her & Nu’, er oppe på 72%.

Vi ser, at det boomer frem med influencers, der giver gode råd til billig aftensmad – ”økonomimad”, informerer om, hvad det koster at vaske tøj, Facebookgrupper der rådgiver om, hvordan man kan spare penge ved f.eks. ikke at trække ud i toilettet og en interesse for høkasser, der er steget markant.

Det er en klar reaktion på, at danskernes realløn bliver mindre i den kommende tid, og dermed vil danskerne også udskyde både større og mindre køb og spare mindre op. Pris, og ikke mindst tilbud, vil have en større indflydelse på valg af produkt i det kommende år.

2. Bæredygtighed får medvind
I mindre grad fordi det er bæredygtigt, og i højere grad fordi det er økonomisk, soldarisk og trendy. Foruden den effekt det vil have, at vi reducerer vores forbrug, vil vi også stille nogle andre afgørende krav til de produkter, vi køber fremadrettet såsom timer og energimærke på vores hårde hvidevarer. Det vil også være af afgørende betydning, at det vi køber, har en lang levetid, og så er vi også blevet mere klar til at leje frem for at eje f.eks. tøj.

Mangfoldighed & humor bør fylde mere

I forhold til kommunikationen vil vi også se nogle tendenser i 2023. Foruden at taktiske budskaber formentlig kommer til at fylde mere i medielandskabet end tidligere, som et forsøg på at nå de kortsigtede mål, er der nogle tendenser, som man med fordel kan tappe ind i som brand.

En endnu mere mangfoldig mangfoldighed
Vi har de seneste år set at kampagner, der har brugt stereotyper eller kun repræsenteret én type mennesker har fået hug, og modsat har kampagner, der viser mangfoldighed fået anerkendelse af målgruppen. I det kommende år vil kravet til mangfoldigheden vokse yderligere.

I en undersøgelse, som vi hos Orchestra har lavet i samarbejde med Norstat, fandt vi frem til, at 19% af de 18-28 årige er i tvivl om deres køn. De unge mener, at der skal være plads til alle typer mennesker, og det er der også store forventninger til, at brands forstår og afspejler.

De flydende køn og en fornyet anskuelse af det feminine og maskuline har allerede fyldt meget i 2022, hvor bl.a. Tobias Rahim og Harry Styles har sat skub til dialogen og tankesættet, og nu er det kommet til, at brands også skal afspejle dette.

Giv os noget at grine af
Humor er et stærkt virkemiddel til at skabe cut through i kommunikation. Dette får en ekstra stor værdi i 2023. I en tid med mange udfordringer er der brug for lidt vi kan grine af, og derfor vil sjove kampagner klare sig endnu bedre i 2023.

Der er ingen tvivl om, at 2023 vil blive endnu et anderledes år. Vi har været i det før og er derfor omstillingsparate og klar til at tage hurtige og gode beslutninger, som det kræver i en krisetid.

Rigtig godt 2023 til jer!