I en verden af konstante nyheder og forandringer, med utallige nyhedskilder og information, kan det være svært at holde sig ajour med de seneste tendenser og relevante perspektiver indenfor marketing og medier.Med dette blogpost ønsker jeg at servere et letfordøjeligt og inspirerende recap af den seneste måneds mest bemærkelsesværdige nyheder, så du kan fortsætte med at angribe verden med den nyeste viden og indsigt.Ideen er enkel: Jeg ønsker at tilbyde dig en nem måde at holde dig ajour med de seneste tendenser inden for marketing og medier, uden at du behøver at bruge timevis på at klikke dig rundt på internettet og læse lange artikler. Nedenfor vil du derfor kunne finde små, letforståelige resuméer, som jeg håber vil inspirere dig og give dig nye refleksioner og perspektiver.Jeg håber, at du vil læse med.(mere…)
Ubalance mellem investerings- og ambitionsniveau er alt for ofte årsag til, at marketing ikke lykkes. For marketingbudgettet sættes til stadighed uden marketingafdelingens involvering. Det er et kæmpe problem, fordi man undervurderer marketings unikke viden og faglighed, der kan kvalificere investeringsbeslutninger, og fordi marketing er dømt til at fejle. I dette indlæg giver jeg tre råd til, hvordan marketing bliver virksomhedens bedste investeringsrådgiver.
Flere bureauer har været ude at kommentere på en ny artikel fra Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen (KFST) som blev offentliggjort i marts 2023 omkring selvannoncering på online søgemaskiner (primært Google). Her fremlægger KFST, at langt størstedelen af klikkene via selvannoncering vil gå til de organiske annoncer hvis man slukker for det. Dette fordi 88% af klikkene på selvannoncer sker i situationer, hvor der ikke er andre konkurrerende annoncer på resultatsiden. Ifølge KFST, er omfanget af selvannoncering op mod 750 mio. kr. om året i Danmark, svarende til op mod 19% af den samlede danske online reklameomsætning. Det er naturligvis en størrelsesorden der er værd at føle på, så derfor kommer vi her med nogle supplerende betragtninger til emnet, som kan hjælpe på gennemsigtigheden. Selvannoncering er en debat som har eksisteret lige siden søgeordsannoncering blev en ting, og er bestemt ikke slut endnu.
Imens ChatGPT-4, Bard og andre AI-løsninger er på alles læber, er der også andre store nyheder. Datatilsynet i Østrig har igen afsagt dom i en sag, der på længere sigt kan få indflydelse på danske virksomheder. I dette indlæg giver vi indblik i den konkrete sag, hvad det har af implikationer og hvordan man som annoncør skal forholde sig til det.
I mandags afholdt vi Orchestra Resonans, hvor vi slog et slag for etik og ansvarlighed i medieindkøbet. Med den aktuelle debat om, hvorvidt det for annoncør som for forbruger er etisk forsvarligt at benytte sig af TikTok, må man sige, at relevansen og vigtigheden af medieetik ikke står til diskussion. Vi samler her op på, hvad medieetik er, og hvorfor det som annoncør er relevant at være bevidst om.
Når du tilmelder dig til Orchestras nyhedsbrev, giver du os samtykke til at sende dig e-mails med nyheder om medieverdenen, blogposts og arrangementer, vi afholder. Du kan til enhver tid trække din nyhedsbrevstilmelding tilbage.
Du kan i vores persondatapolitik læse mere om hvordan vi behandler dine personoplysninger, samt hvilke rettigheder du har.
