Mød dem i øjenhøjde
Med de unges høje digitale medieforbrug konsumerer de dagligt meget indhold og er vant til at møde rigtig mange reklamer på tværs af platforme. Det stiller høje krav til den kreative eksekvering, for at det skal få de unge til at stoppe op. Reklamen skal være native, ægte og passe til formatet og platformen, for at de unge registrerer den i mængden af content. Her kommer vi med 4 bud på, hvordan I skal lave indhold, der fanger de unges opmærksomhed:
Brug målgruppen | De unge vil ikke have belærende forældre, studievejledere og meningsdannere, der fortæller dem, hvordan de skal tilrettelægge deres liv, hvilke vaner de skal have, hvordan de skal forbruge osv. Samtidig kan de ikke fordrage, når brands prøver at ”være ung med de unge”. De vil spejle sig i andre unge mennesker, der er samme sted i livet som dem selv. Unge med noget oprigtigt på hjerte og som kan inspirere dem.
Indtag birollen | I skal som brand ikke være bange for at træde i baggrunden og lade den kreative ide være bærende og skabe engagement hos målgruppen. Jo mere naturligt indholdet optræder sammen med det resterende indhold, de konsumerer, jo længere tid vil I have med målgruppen.
Skab værdi | Indhold skaber højere engagement, når det skaber reel værdi hos den unge målgruppe. Her skal man som annoncør tænke over, hvorvidt det er relevant og værdiskabende for de unge, der sidder på den anden side af skærmen. I skal tænke på, hvad vil målgruppen gerne høre fra jer og hvorfor, frem for at tænke på, hvad I gerne vil kommunikere til dem.
Vær autentisk |De unge er kritiske og gennemskuer hurtigt, hvis et brand prøver at være noget, de ikke er. Budskabet skal være autentisk og i tråd med jeres værdisæt og holdninger, ellers bliver det lynhurtigt opfattet utroværdigt for målgruppen.
Hvis I ønsker at høre mere om Den næste forbrugergenerations medieforbrug, holdninger, drømme og bekymringer, så er I mere end velkomne til at række ud til os.
*Et studie der både baserer sig på kvantitativt spørgeskemadata, indsamlet via. Norstats panel, dybdeinterview og desk research i div. databaser herunder Index Danmark og Norstats kvartalsvise måling – Danskerne her og nu.